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汉马透视: 举城之力打造的城市名片

  • 发布时间:2017-07-14
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  • 作者:暂无
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  连续两年亲测汉马全马赛事。从第一届的意外惊喜,到第二届汉马作为中国最年轻的大满贯赛事,经受住了大雨的考验,赛事组织保持高水准;另外大雨也没有浇灭这座城市的热情,沿路穿雨衣的志愿者和加油群众,依旧是国内最密集和最热情的。

  举城之力办马拉松赛事,政府高度重视,力推马拉松为城市名片,地方媒体舆论造势,大学之城志愿者资源丰富,这些都构成了汉马成为标杆的原因。


  政府重视

  2016年第一届汉马结束后,汉马好评满布各大社交媒体。  2017年汉马结束后,新华社发文《两年缘何近乎零差评 探究汉马火爆现象的背后》,文章将汉马成功原因归结为三方面,首先是城市核心区办赛,铺就“美丽赛道”;其次是站在巨人肩上办赛,即和北马运营团队合作,借鉴经验;其三是物资能量补给“管够”,贴心服务成“加分项”。

  武汉之所以成就汉马,最主要的原因是政府的重视。

  其一,当地政府调度大量人力物力,保障赛事万无一失;同时调度交通线路,拿出最美的赛道。如果说补给、运营相关费用可以通过赞助商等市场化的方式解决,其它涉及安保、医疗、志愿者服务等方面的保障,均绕不开政府的调度。汉马是记者参与的马拉松赛事中,医疗志愿者以及安保人员最密集的一场赛事,从人力成本来说,是除政府以外的机构无法做到的。

  其二,政府态度开放,愿意学习。一位赞助商私下透露,他跟武汉政府方面沟通过几次,印象深刻的是政府重视程度,另外当地政府愿意向国外以及国内成熟的赛事学习取经,真心办好赛事。

  其三,政府充分利用媒体舆论宣传造势。连续两届赛事,武汉当地多家媒体均在赛事前后花大版面大篇幅进行专题报道。赛事之前持续预热,调动普通市民对赛事的热情和关注度,以至于跑者到武汉后,大街小巷从小卖部大妈到酒店服务员,都知道马拉松,并热情欢迎外来跑者。

  赛事当天,多家媒体全程全媒体直播报道。赛事第二天,当地主流媒体均以6到9个版,来报道一场马拉松赛事的,也只有武汉。这对营造城市马拉松氛围以及增加赛事全国影响力都具有重要作用。

  一位熟悉马拉松赛事的武汉官员私下透露,武汉当天调度了大量的警力、物力和医疗资源,如果按照经济成本来考量,可能难以评估收益,但从长远来看,这笔投入,给武汉带来的城市名片效应,超过很多过去高投入且形式主义的的城市宣传。

  2016年汉马结束后,一位当地厅级官员曾告诉21世纪经济报道记者,市政府核心领导,在早上六点就赶到了市政府(赛道起点附近)坐镇指挥;另外全市总动员,包括他的夫人也作为志愿者凌晨六点半就到了赛道两边守候。

 

  城市名片

  武汉也是唯一一个将“城市名片”的标签贴在马拉松赛道的城市。

  笔者在参与汉马时注意到,沿路的汉马广告词标语中,很多都提到“城市名片”。

  武汉作为努力冲向一线的二线城市,近些年城市硬件有所提升,大江大湖、东湖绿道、中山大道、汉街正在呈现这个城市最干净整洁和美丽的一面,同时亟待提升软实力的武汉,也迫切希望改造城市粗糙的印象,呈现文明、友善和骨子里热情的一面。

  跑一次马拉松,爱上一座城,这是一种感性的说法。武汉太需要一张能体现综合实力的城市名片了,特别是城市软实力。

  无疑,汉马有望成为绝佳城市名片,是一张包括城市环境、交通、开放程度和市民素质综合测评表的名片。

  2016年跑汉马时,有不少小朋友和老人喊加油。路过沙湖大桥时,因为没有挨着赛道的围观场所,有市民在不远的沙湖公园趴着树喊加油;2017年大雨滂沱时,不少穿着雨衣撑着伞的加油群众,有一位穿着花衣裳的老太太一边喊“美女加油”,一边扭动着身体转了360°,好像在跳广场舞,她的声音、肢体动作和笑容,一切都很自然和美丽。

  汉马结束后,至少有四位武汉当地朋友告诉我,他们带孩子去看了汉马,希望培养孩子爱好体育的意识,另外自己也要开始准备参加2018年的马拉松。

  一位武汉当地女士告诉21世纪经济报道记者,以前搞活动,政府喜欢在路上摆花,活动结束后花盆都不知道去哪儿了。为了办汉马,政府种树和修整绿道,直接给武汉人以后跑步带来方便。

  2017年武汉进入“建设国家中心城市”的行列,在大修大建的近五年,武汉城市硬件均有提升,武汉最缺需要还是年轻活跃以及开放、国际化的城市气质。

  汉马无疑是武汉建设国家中心城市,或者说追逐国际范儿的一次练兵。

  当汉马的标杆效应越来越明显,相信汉马会越办越好。另外国内其他城市赛事,是否能复制汉马模式也难说,但是政府如何在放管结合中,办好一场马拉松,武汉模式值得研究和参考。(周慧)

(摘自 《21世纪经济报道》 2017-04-22)